Вы здесь: Главная » Аналитика » Маркетинговый провал. Форд Эдзел


Маркетинговый провал. Форд Эдзел


Маркетинговый провал. Форд ЭдзелВывод нового товара на рынок, особенно товара широкого потребления, всегда сопряжен с трудностями и зачастую заканчивается неудачей. От этого не застрахованы даже крупные фирмы. Стоит остановиться на самой дорогой товарной неудаче – автомобиле «Эдзел» фирмы Форд.

К началу 50-х годов прошлого века корпорация «Форд» начала уже ощущать пробелы в своем товарном ассортименте, и появилась нужда в создании новой модели. Ситуация на американском автомобильном рынке того времени была следующая. Самыми крупными производителями автомобилей были «Форд» и «Шевроле», которые контролировали по 25% автомобильного рынка. Но позиции «Шевроле» были гораздо крепче. Разбогатевшие владельцы фордов и шевроле предпочитали покупать автомобиль марок «Понтиак», «Бьюик», которые выпускались концерном «Дженерал Моторс», к которому принадлежала марка «Шевроле». Более дорогие предложения «Форда» - «Меркурий» и «Линкольн» - покупателям не нравились или были слишком дороги.

Поэтому в компании «Форд» задумались о создании автомобиля среднего класса по приемлемой цене, которая бы подошла для преуспевающих владельцев демократичных фордов и шевроле. Маркетинговое исследование, проведенное по заказу «Форд», показало, что представители американского среднего класса с удовольствием купят автомобили выше классом. После получения результатов исследования фирма приступила к созданию новой модели. Работа по разработке велась в условиях строгой секретности, хотя периодически в общественность запускались промо-сообщения о новинке, разогревая интерес потенциальных покупателей.

Реализацию модели было решено организовать посредством отдельной дилерской сети, в которой дилеры наделялись исключительным правом продаж модели «Эдзел». Название модели также тщательно выбиралось: было рассмотрено более 6000 предложений о названиях, предложенных в том числе и представителями поэзии. Но все прочие названия были отвергнуты, и для названия было взято имя единственного сына Генри Форда – Эдзела.

Датой запуска автомобиля в продажу являлось 4 сентября 1957 года. Мероприятия старта продаж прошли с большой помпой. В первый же день было продано и получено заказов на 65 тысяч автомобилей. Но, к сожалению для компании, это был только один день. В дальнейшем ситуация значительно ухудшилась. Хотя салоны посетило около двух миллионов человек, покупать автомобиль стали далеко не все. К началу 1958 года фирма была вынуждена закрыть дилерскую сеть по продаже «Эдзел», а в ноябре 1959 года автомобиль был вообще снят с производства.

В чем же причина провала? Многим не понравился дизайн предложенной новинки. При сравнении передней и задней частей автомобиля создавалось стойкое ощущение, что над ними трудились разные группы дизайнеров. По какой-то причине капот и решетка радиатора были выполнены в вертикальном направлении, а задняя часть – в горизонтальном. Да и довольно экстравагантный вид решетки радиатора давал повод для насмешек. Также многие покупатели оказались обмануты в своих ожиданиях. Ведь корпорацией «Форд» автомобиль рекламировался как абсолютная новинка, а по мнению людей они получили очередной автомобиль среднего класса, то есть ничего нового или ошеломляющего они не получили. Кроме того, «Форд» прогорел на самых банальных вещах. Торопясь вывести автомобиль на рынок, был ослаблен контроль за качеством выпускаемой продукции, в итоге многие автомобили оказались с браком, что вызвало еще большую желчь у покупателей.

Просчитались в компании и со временем выпуска «Эдзел». 1957 год в американской экономике ознаменовался началом глубокого спада, когда люди стали переходить на более дешевые автомобили, те же фольксвагены. Сверкающая хромом автомашина «Эдзел» ничего кроме недовольства вызвать не могла. Но что странно, предварительные маркетинговые исследования не показали никакой угрозы, и во многом благодаря этим исследованиям фирма и решила начать производство автомобиля.

Пример «Эдзела» наглядно показывает важность удачного выбора времени выхода на рынок нового товара и необходимость тщательного планирования. Будь специалисты компании «Форд» более прозорливыми и осторожными, удалось бы избежать убытков в 350 миллионов долларов.






Автор Admin Кредитный калькулятор 868

 Оформить микрокредит онлайн за 15 минут! Микрокредит от ведущей микрокредитной организации Манимен - до 50 тысяч рублей, на срок от 5 до 30 дней, от 1,8% в день, получение денег онлайн, на банковскую карту, банковский счет, qiwi ли бо через системы денежных переводов!

Похожие материалы:

Выгодные кредиты

Ренессанс Кредит

Кредит на 5 лет до 700 тысяч рублей. Ставка от 12,9% годовых! Всего по двум документам, решение через 10 минут!

Микрокредит за 10 мин.!

Удобный и быстрый кредит от 3 до 30 тыс. рублей на до 60 дней, деньги с доставкой на дом!

Микрокредиты MoneyMan

Небольшой кредит "до зарплаты" - до 50 тысяч рублей на срок до 18 недель. Ставка - от 0,59% в день!


Комментарии пользователей:

ОтменитьДобавить комментарий

*Администрация сайта не несет ответственность за достоверность и правдивость комментариев пользователей,также мнение Администрации сайта может не совпадать с комментариями пользователей.


Банковские продукты онлайн

Вклады

Десятки предложений по вкладам от лучших банков России..

Подробнее

Кредитные карты

Лучшие предложения по кредитным картам от российских банков..

Подробнее

Кредиты

Выгодные потребительские кредиты от надежных банков..

Подробнее

Микрокредиты

Подборка актуальных предложений по микрокредитованию..

Подробнее

Главное сегодня:

Новости

Последние комментарии

    Litecoin 26 май 2022 в 12:46 #
    Bitcoin or Litecoin? 95% people choose Litecoin!
    I believe that Litecoin cryptocurrency is the future world payment system. For Litecoin it will be possible to fly into space. But I don't have the money to buy it myself. Please give me Litecoin.

    My Litecoin address:
    LiFRfuM3jcJVXBLk19gVA8Lh1ukdP7Wngs
    Haroldnow 26 май 2022 в 01:29 #
    Здрасте, нид хелп
    Здрасте! Я тут впервые, не могу найти правила, дайте пжлст
    Jamesbep 17 май 2022 в 23:43 #
    Центр биржевых технологий
    Центр биржевых технологий
    136

    15 декабря 2016

    Одесса

    Доверительный
    Если вы хотите,чтобы вас обокрали.Не заплатили вам зарплату.Заставили открыть на себя частного предпринимателя и платить со своего кармана налоги в налоговую.Вам прямая дорога в ЦБТ. Штрафы по любому поводу.При чем штрафы от 50 уе и выше.Это при зарплате 300уе.Хамство руководства.Постоянные переработки.Самое главное - люди эти не честные!ЕСЛИ ВЫ НЕ ВРАГ СЕБЕ И СВОЕМУ ЗДОРОВЬЮ,ОБХОДИТЕ ИХ МИМО!
    0

    Нам очень важна ваша поддержка
    Стать патроном
    Отправить крипту
    Отправить деньги
    Мерч Antijob
    8 Комментариев
    Создайте или войдите в аккаунт, чтобы комментрировать
    Анна 20 марта 2021 12:37:15
    Даже уголовные дела, которые ведутся против создателя ЦБТ Телетрейд, не могут заставить одуматься сотрудников
    Показать полностью
    Ответить
    0
    Руслан 19 марта 2021 18:05:47
    Беспринципность ЦБТ просто поражает. Мало того, что Центр Биржевых Технологий свою обучающую программу ухудшает каждый год, в чем я и мои друзья уже убедились на собственном опыте, так он по-прежнему
    Показать полностью
    Ответить
    0
    Владимир 18 марта 2021 10:57:37
    Я видел разные отзывы про Центр Биржевых Технологий, и разные ответы представителей этой компании на те отзывы, но то, что в последнее время сочиняет эта компания, на голову не налазет! Это ЦТБ являет
    Показать полностью
    Ответить
    0
    Василий 7 декабря 2017 05:58:44
    Прикольно, что у нас есть такие компании, которые обучают торговать. Я ходил в центр биржевых технологий на обучение в прошлом месяце. Все курсы длились две недели. За это время нам рассказали о том,
    Показать полностью
    Ответить
    0
    Алекс 26 марта 2019 14:09:56
    Левый коммент в стиле ЦБТ. Они любят себе везде писать хорошие комменты на ютюбе. Только вот просчитались немного с городом, ляпнули киевский коммент в Одессу. Или я живу в Одессе на другой планете, г
    Показать полностью
    Ответить
    0
    Станислав 20 ноября 2017 02:32:59
    В прошлом году я устроился на работу в центре биржевых технологий в Одессе, офис у них на вице адмирала Жукова, 14, недалеко от греческой площади. Офис конечно красивый они себе сделали, видно, что но
    Показать полностью
    Ответить
    0
    hone 7 марта 2017 17:59:44
    Доброго всем дня!я работал в так называемой компании центр биржевых технологий а по старому они назывались телетрейд и я вам скажу что это просто шарашкина кантора,которая за счет своих клиентов построила себе 5-ти этажный бизнес центр WS ))) вы только посмотрите какое громкое название WS(Wall Street) и еще рядом 3-х этажную гостиницу.Такие шарлатаны как они должны сидеть в тюрьме. В этой компании работают как они любят себя называть профессионалы с большой буквы а на самом деле просто полнейшие дилетанты,там безусловно есть талантливые ребята которые работают и еще не разобрались в какой гадючник они попали но когда они поймут то сразу уходят от них .Они заманивают к себе большой зарплатой но по факту они находят кучу причин оштрафовать вас на 50 или 100 $ при ЗП 300 и при этом еще говорят скажи спасибо что не 150$ Я имел счастье общаться с многими начальниками но там есть такие уникумы что просто нет слов.Самый большой начальник в "" это Эльвира Александровна большая шишка которая практически все рабочее время проводила в салоне красоты на маникюре или выщупывала себе брови или Леонид начальник компьютерного отдела который думает что он самый умный и ходит по центру как напыщенный индюк и полирует свою лысину до блеска .Я надеюсь что наша милиция в скором будущем возьмется за вас и вы получите за все так сказать хорошее что вы сделали...
    Скрыть
    Ответить
    0
    ghost 29 апреля 2017 03:44:38
    всем доброго дня! хочу вас предупредить что бы вы не шли работать в телетреид особенно на 4 этаж там работает упырь по имени лёня да да именно с маленькой буквы "л",он думает что он самый умный а

Публикации



Карта Тинькофф - кэшбэк в Алиэкспресс

В статье поговорим о преимуществах и недостатках карты Тинькофф -с кэшбэком в Алиэкспресс. Условия по кредитной и дебетовой карты AliExpress, как использовать с выгодой



Как я брал займ в MoneyMan: личный опыт

В статье рассказывается о личном опыте оформления микрокредита в компании MoneyMan, обзор условий, подробное описание кредитных продуктов. Расскажем о бонусах, уровнях



Займы наличными - как и где, получить денежную помощь

Что такое МФО и как оформить микрозайм, условия получения и как получить микрокредит через интернет