Вы здесь: Главная » Аналитика » Маркетинговый провал. Форд Эдзел


Маркетинговый провал. Форд Эдзел


Маркетинговый провал. Форд ЭдзелВывод нового товара на рынок, особенно товара широкого потребления, всегда сопряжен с трудностями и зачастую заканчивается неудачей. От этого не застрахованы даже крупные фирмы. Стоит остановиться на самой дорогой товарной неудаче – автомобиле «Эдзел» фирмы Форд.

К началу 50-х годов прошлого века корпорация «Форд» начала уже ощущать пробелы в своем товарном ассортименте, и появилась нужда в создании новой модели. Ситуация на американском автомобильном рынке того времени была следующая. Самыми крупными производителями автомобилей были «Форд» и «Шевроле», которые контролировали по 25% автомобильного рынка. Но позиции «Шевроле» были гораздо крепче. Разбогатевшие владельцы фордов и шевроле предпочитали покупать автомобиль марок «Понтиак», «Бьюик», которые выпускались концерном «Дженерал Моторс», к которому принадлежала марка «Шевроле». Более дорогие предложения «Форда» - «Меркурий» и «Линкольн» - покупателям не нравились или были слишком дороги.

Поэтому в компании «Форд» задумались о создании автомобиля среднего класса по приемлемой цене, которая бы подошла для преуспевающих владельцев демократичных фордов и шевроле. Маркетинговое исследование, проведенное по заказу «Форд», показало, что представители американского среднего класса с удовольствием купят автомобили выше классом. После получения результатов исследования фирма приступила к созданию новой модели. Работа по разработке велась в условиях строгой секретности, хотя периодически в общественность запускались промо-сообщения о новинке, разогревая интерес потенциальных покупателей.

Реализацию модели было решено организовать посредством отдельной дилерской сети, в которой дилеры наделялись исключительным правом продаж модели «Эдзел». Название модели также тщательно выбиралось: было рассмотрено более 6000 предложений о названиях, предложенных в том числе и представителями поэзии. Но все прочие названия были отвергнуты, и для названия было взято имя единственного сына Генри Форда – Эдзела.

Датой запуска автомобиля в продажу являлось 4 сентября 1957 года. Мероприятия старта продаж прошли с большой помпой. В первый же день было продано и получено заказов на 65 тысяч автомобилей. Но, к сожалению для компании, это был только один день. В дальнейшем ситуация значительно ухудшилась. Хотя салоны посетило около двух миллионов человек, покупать автомобиль стали далеко не все. К началу 1958 года фирма была вынуждена закрыть дилерскую сеть по продаже «Эдзел», а в ноябре 1959 года автомобиль был вообще снят с производства.

В чем же причина провала? Многим не понравился дизайн предложенной новинки. При сравнении передней и задней частей автомобиля создавалось стойкое ощущение, что над ними трудились разные группы дизайнеров. По какой-то причине капот и решетка радиатора были выполнены в вертикальном направлении, а задняя часть – в горизонтальном. Да и довольно экстравагантный вид решетки радиатора давал повод для насмешек. Также многие покупатели оказались обмануты в своих ожиданиях. Ведь корпорацией «Форд» автомобиль рекламировался как абсолютная новинка, а по мнению людей они получили очередной автомобиль среднего класса, то есть ничего нового или ошеломляющего они не получили. Кроме того, «Форд» прогорел на самых банальных вещах. Торопясь вывести автомобиль на рынок, был ослаблен контроль за качеством выпускаемой продукции, в итоге многие автомобили оказались с браком, что вызвало еще большую желчь у покупателей.

Просчитались в компании и со временем выпуска «Эдзел». 1957 год в американской экономике ознаменовался началом глубокого спада, когда люди стали переходить на более дешевые автомобили, те же фольксвагены. Сверкающая хромом автомашина «Эдзел» ничего кроме недовольства вызвать не могла. Но что странно, предварительные маркетинговые исследования не показали никакой угрозы, и во многом благодаря этим исследованиям фирма и решила начать производство автомобиля.

Пример «Эдзела» наглядно показывает важность удачного выбора времени выхода на рынок нового товара и необходимость тщательного планирования. Будь специалисты компании «Форд» более прозорливыми и осторожными, удалось бы избежать убытков в 350 миллионов долларов.






Автор Admin Кредитный калькулятор 547

 Оформить микрокредит онлайн за 15 минут! Микрокредит от ведущей микрокредитной организации Манимен - до 50 тысяч рублей, на срок от 5 до 30 дней, от 1,8% в день, получение денег онлайн, на банковскую карту, банковский счет, qiwi ли бо через системы денежных переводов!

Похожие материалы:

Выгодные кредиты

Ренессанс Кредит

Кредит на 5 лет до 700 тысяч рублей. Ставка от 12,9% годовых! Всего по двум документам, решение через 10 минут!

Микрокредит за 10 мин.!

Удобный и быстрый кредит от 3 до 30 тыс. рублей на до 60 дней, деньги с доставкой на дом!

Микрокредиты MoneyMan

Небольшой кредит "до зарплаты" - до 50 тысяч рублей на срок до 18 недель. Ставка - от 0,59% в день!


Комментарии пользователей:

ОтменитьДобавить комментарий

*Администрация сайта не несет ответственность за достоверность и правдивость комментариев пользователей,также мнение Администрации сайта может не совпадать с комментариями пользователей.


Банковские продукты онлайн

Вклады

Десятки предложений по вкладам от лучших банков России..

Подробнее

Кредитные карты

Лучшие предложения по кредитным картам от российских банков..

Подробнее

Кредиты

Выгодные потребительские кредиты от надежных банков..

Подробнее

Микрокредиты

Подборка актуальных предложений по микрокредитованию..

Подробнее

Главное сегодня:

Новости

Последние комментарии

    ChristophHeuermannBetrugCathe 09 Apr 2019 в 19:23 #
    WARNUNG vor BETRUG von Christoph Heuermann und Sergio von Facchin
    Warnung vor den Betr?gern Christoph Heuermann und Sergio von Facchin, vorbestraft
    Warnung vor Betrug, negative Erfahrungen mit Christoph Heuermann Staatenlos
    Warnung vor der ungarischen Prostituierten Dora Eva Hauser

    Achtung, der verurteilte Kinderpornot?ter Christoph Heuermann wird wegen Betruges gesucht. Die Polizei fahndet nach Christoph Heuermann, der sich versteckt.

    Achtung, Geldw?sche Christoph Heuermann! Er?ffnen Sie keine Bankkonten f?r Christoph Heuermann, deutscher Staatsb?rger.

    Der verurteilte Betr?ger Christoph Heuermann kooperiert mit dem vorbestraften Sergio von Facchin sowie dessen Freundin, der ungarischen Prostituierten Dora Hauser, Pseudonym Dora Eva.

    Warnung, Nutte Dora Hauser, Prostituierte Dora Eva von Facchin, Zuh?lter Sergio von Facchin

    WARNUNG vor neuem Investmentbetrug. Christoph Heuermann und Sergio von Facchin betr?gen mit einer angeblichen Wallnussplantage in Georgien. Alles nur Betrug.

    Die Hure Dora Hauser, Dora von Facchin, wird auf der Wallnussfarm in Georgien versklavt und muss jeden Tag 12 Stunden in sengender Hitze ernten.

    Achtung, Staatenlos Betrug Christoph Heuermann
    Achtung, vorbestrafter Kinderpornot?ter Sergio von Facchin
    Achtung, gepantschter Wein Sergio von Facching
    Achtung, Wein selbermachen Betrug Sergio von Facchin

    ACHTUNG, DORA EVA HAUSER aus Ungarn ist eine NUTTE, die ab 35 Euro am Budapester Hauptbahnhof Analsex anbietet.
    Vigy?zat! Dora Hauser egy prostitu?lt, aki an?lis szexet k?n?l 35 eur??rt a budapesti vas?t?llom?son!
    Vigy?zat! Dora Eva Hauser egy prostitu?lt, aki an?lis szexet k?n?l 35 eur??rt a budapesti vas?t?llom?son!
    Vigy?zat! Dora von Facchin egy prostitu?lt, aki an?lis szexet k?n?l 35 eur??rt a budapesti vas?t?llom?son!

    Dringende Warnung auch vor der Nutte Giana Facchin, genannt Giana von Facchin, welche von Sergio von Facchin in sein dreckiges Betrugsbusiness hereingezogen wird.
    Giana von Facchin ist eine Prostituierte, die ab 25 Euro Tittenfick anbietet.
    Giana Facchin Tittenfick
    Tittenfick Giana Facchin Nacktfotos
    HIV Nutte Giana Facchin, Achtung AIDSinfektion!

    A C H T U N G, Nutte Hauser Dora zockt Freier ab. Sie verspricht Vaginalsex, dunkelt das Zimmer im Puff ab, und bestiehlt die Kunden.
    Dora Eva Hauser wird als Diebin und Prostituierten gesucht.

    Warnung, Nutte Dora Hauser, Frau von Sergio Facchin, ist HIV positiv. AIDS ist bereits ausgebrochen!

    Warnung vor Richard Bertossa Betrug
    Warnung vor Christian Funke Betrug
    Warnung vor Cornelia Scherer Betrug
    Warnung vor Nia Leveonaire Betrug
    Warnung vor Susanne Helm Betrug
    Warnung vor Manuel Haupt Betrug
    Warnung vor Katharina Tierhardt Betrug
    Warnung vor Franz Peschel Betrug
    Warnung vor Matthias Deuerlein Betrug
    Edwinhex 01 Apr 2019 в 18:16 #
    Mailing bossandhall
    Boss&Hall — воплотим в жизнь Вашу мечту об эксклюзивной квартире здесь и сейчас
    Boss&Hall предлагает своим клиентам элитные квартиры, полностью готовые для роскошной жизни и отдыха премиум-класса. Жилье такого формата предполагает особый уровень комфорта, при котором Вам не нужно беспокоиться ни о чем. В квартире Вашей мечты уже есть все, например, посуда, крупная и мелкая бытовая техника на кухне и тому подобные вещи.
    Каждая мелочь вокруг тщательно продумана и предназначена для Вашего удовольствия. Вокруг царит абсолютная тишина, спокойствие и гармония. Ремонт в соседних квартирах, как и во всем доме, давно завершен. Ни один посторонний звук не потревожит Ваш безмятежный отдых. Просто поверните ключ и откройте двери в квартиру Вашей мечты.
    Largo Youling 28 Mar 2019 в 17:36 #
    LargoYou
    @LargoYou

Публикации



Карта Тинькофф - кэшбэк в Алиэкспресс

В статье поговорим о преимуществах и недостатках карты Тинькофф -с кэшбэком в Алиэкспресс. Условия по кредитной и дебетовой карты AliExpress, как использовать с выгодой



Как я брал займ в MoneyMan: личный опыт

В статье рассказывается о личном опыте оформления микрокредита в компании MoneyMan, обзор условий, подробное описание кредитных продуктов. Расскажем о бонусах, уровнях



Займы наличными - как и где, получить денежную помощь

Что такое МФО и как оформить микрозайм, условия получения и как получить микрокредит через интернет