Вы здесь: Главная » Аналитика » Маркетинговый провал. Форд Эдзел


Маркетинговый провал. Форд Эдзел


Маркетинговый провал. Форд ЭдзелВывод нового товара на рынок, особенно товара широкого потребления, всегда сопряжен с трудностями и зачастую заканчивается неудачей. От этого не застрахованы даже крупные фирмы. Стоит остановиться на самой дорогой товарной неудаче – автомобиле «Эдзел» фирмы Форд.

К началу 50-х годов прошлого века корпорация «Форд» начала уже ощущать пробелы в своем товарном ассортименте, и появилась нужда в создании новой модели. Ситуация на американском автомобильном рынке того времени была следующая. Самыми крупными производителями автомобилей были «Форд» и «Шевроле», которые контролировали по 25% автомобильного рынка. Но позиции «Шевроле» были гораздо крепче. Разбогатевшие владельцы фордов и шевроле предпочитали покупать автомобиль марок «Понтиак», «Бьюик», которые выпускались концерном «Дженерал Моторс», к которому принадлежала марка «Шевроле». Более дорогие предложения «Форда» - «Меркурий» и «Линкольн» - покупателям не нравились или были слишком дороги.

Поэтому в компании «Форд» задумались о создании автомобиля среднего класса по приемлемой цене, которая бы подошла для преуспевающих владельцев демократичных фордов и шевроле. Маркетинговое исследование, проведенное по заказу «Форд», показало, что представители американского среднего класса с удовольствием купят автомобили выше классом. После получения результатов исследования фирма приступила к созданию новой модели. Работа по разработке велась в условиях строгой секретности, хотя периодически в общественность запускались промо-сообщения о новинке, разогревая интерес потенциальных покупателей.

Реализацию модели было решено организовать посредством отдельной дилерской сети, в которой дилеры наделялись исключительным правом продаж модели «Эдзел». Название модели также тщательно выбиралось: было рассмотрено более 6000 предложений о названиях, предложенных в том числе и представителями поэзии. Но все прочие названия были отвергнуты, и для названия было взято имя единственного сына Генри Форда – Эдзела.

Датой запуска автомобиля в продажу являлось 4 сентября 1957 года. Мероприятия старта продаж прошли с большой помпой. В первый же день было продано и получено заказов на 65 тысяч автомобилей. Но, к сожалению для компании, это был только один день. В дальнейшем ситуация значительно ухудшилась. Хотя салоны посетило около двух миллионов человек, покупать автомобиль стали далеко не все. К началу 1958 года фирма была вынуждена закрыть дилерскую сеть по продаже «Эдзел», а в ноябре 1959 года автомобиль был вообще снят с производства.

В чем же причина провала? Многим не понравился дизайн предложенной новинки. При сравнении передней и задней частей автомобиля создавалось стойкое ощущение, что над ними трудились разные группы дизайнеров. По какой-то причине капот и решетка радиатора были выполнены в вертикальном направлении, а задняя часть – в горизонтальном. Да и довольно экстравагантный вид решетки радиатора давал повод для насмешек. Также многие покупатели оказались обмануты в своих ожиданиях. Ведь корпорацией «Форд» автомобиль рекламировался как абсолютная новинка, а по мнению людей они получили очередной автомобиль среднего класса, то есть ничего нового или ошеломляющего они не получили. Кроме того, «Форд» прогорел на самых банальных вещах. Торопясь вывести автомобиль на рынок, был ослаблен контроль за качеством выпускаемой продукции, в итоге многие автомобили оказались с браком, что вызвало еще большую желчь у покупателей.

Просчитались в компании и со временем выпуска «Эдзел». 1957 год в американской экономике ознаменовался началом глубокого спада, когда люди стали переходить на более дешевые автомобили, те же фольксвагены. Сверкающая хромом автомашина «Эдзел» ничего кроме недовольства вызвать не могла. Но что странно, предварительные маркетинговые исследования не показали никакой угрозы, и во многом благодаря этим исследованиям фирма и решила начать производство автомобиля.

Пример «Эдзела» наглядно показывает важность удачного выбора времени выхода на рынок нового товара и необходимость тщательного планирования. Будь специалисты компании «Форд» более прозорливыми и осторожными, удалось бы избежать убытков в 350 миллионов долларов.






Автор Admin Кредитный калькулятор 547

 Оформить микрокредит онлайн за 15 минут! Микрокредит от ведущей микрокредитной организации Манимен - до 50 тысяч рублей, на срок от 5 до 30 дней, от 1,8% в день, получение денег онлайн, на банковскую карту, банковский счет, qiwi ли бо через системы денежных переводов!

Похожие материалы:

Выгодные кредиты

Ренессанс Кредит

Кредит на 5 лет до 700 тысяч рублей. Ставка от 12,9% годовых! Всего по двум документам, решение через 10 минут!

Микрокредит за 10 мин.!

Удобный и быстрый кредит от 3 до 30 тыс. рублей на до 60 дней, деньги с доставкой на дом!

Микрокредиты MoneyMan

Небольшой кредит "до зарплаты" - до 50 тысяч рублей на срок до 18 недель. Ставка - от 0,59% в день!


Комментарии пользователей:

ОтменитьДобавить комментарий

*Администрация сайта не несет ответственность за достоверность и правдивость комментариев пользователей,также мнение Администрации сайта может не совпадать с комментариями пользователей.


Банковские продукты онлайн

Вклады

Десятки предложений по вкладам от лучших банков России..

Подробнее

Кредитные карты

Лучшие предложения по кредитным картам от российских банков..

Подробнее

Кредиты

Выгодные потребительские кредиты от надежных банков..

Подробнее

Микрокредиты

Подборка актуальных предложений по микрокредитованию..

Подробнее

Главное сегодня:

Новости

Последние комментарии

    CraigAmuby 18 Jun 2019 в 11:12 #
    online dating first message to a guy
    christian dating and boundaries sex positive dating apps
    best dating sites for black singles adult dating quick sites
    online dating small talk dating woman seeking man chicago suburbs nurse
    christian how to resist sexual temptation dating reddit florida danger dating jennette redder
    adult dating site pictures not loading most popular online dating sites usa
    CraigAmuby 18 Jun 2019 в 10:54 #
    best online dating sites inglewood
    mail and guardian online dating best dating apps for 30s and 40s
    best dating sites for 40 badoo dating apps hookups
    dating a girl teaches you selfless best online dating sites for christians
    korean girl dating foreigner older texas women dating site
    over 50 dating site commercial couple parking in car3 100% free bbw dating sites
    CraigAmuby 18 Jun 2019 в 10:46 #
    how to give a girl your number online dating
    free dating community sites 16 yo girl dating 11 yo boy
    professional online dating sites i have trouble dating just one girl at a time
    dating minors law florida funny dating group chat names
    usa free dating online top free chinese dating sites
    dating a girl from chona met once long distqnce punk dating sites usa

Публикации



Карта Тинькофф - кэшбэк в Алиэкспресс

В статье поговорим о преимуществах и недостатках карты Тинькофф -с кэшбэком в Алиэкспресс. Условия по кредитной и дебетовой карты AliExpress, как использовать с выгодой



Как я брал займ в MoneyMan: личный опыт

В статье рассказывается о личном опыте оформления микрокредита в компании MoneyMan, обзор условий, подробное описание кредитных продуктов. Расскажем о бонусах, уровнях



Займы наличными - как и где, получить денежную помощь

Что такое МФО и как оформить микрозайм, условия получения и как получить микрокредит через интернет