Вы здесь: Главная » Аналитика » Маркетинговый провал. Форд Эдзел


Маркетинговый провал. Форд Эдзел


Маркетинговый провал. Форд ЭдзелВывод нового товара на рынок, особенно товара широкого потребления, всегда сопряжен с трудностями и зачастую заканчивается неудачей. От этого не застрахованы даже крупные фирмы. Стоит остановиться на самой дорогой товарной неудаче – автомобиле «Эдзел» фирмы Форд.

К началу 50-х годов прошлого века корпорация «Форд» начала уже ощущать пробелы в своем товарном ассортименте, и появилась нужда в создании новой модели. Ситуация на американском автомобильном рынке того времени была следующая. Самыми крупными производителями автомобилей были «Форд» и «Шевроле», которые контролировали по 25% автомобильного рынка. Но позиции «Шевроле» были гораздо крепче. Разбогатевшие владельцы фордов и шевроле предпочитали покупать автомобиль марок «Понтиак», «Бьюик», которые выпускались концерном «Дженерал Моторс», к которому принадлежала марка «Шевроле». Более дорогие предложения «Форда» - «Меркурий» и «Линкольн» - покупателям не нравились или были слишком дороги.

Поэтому в компании «Форд» задумались о создании автомобиля среднего класса по приемлемой цене, которая бы подошла для преуспевающих владельцев демократичных фордов и шевроле. Маркетинговое исследование, проведенное по заказу «Форд», показало, что представители американского среднего класса с удовольствием купят автомобили выше классом. После получения результатов исследования фирма приступила к созданию новой модели. Работа по разработке велась в условиях строгой секретности, хотя периодически в общественность запускались промо-сообщения о новинке, разогревая интерес потенциальных покупателей.

Реализацию модели было решено организовать посредством отдельной дилерской сети, в которой дилеры наделялись исключительным правом продаж модели «Эдзел». Название модели также тщательно выбиралось: было рассмотрено более 6000 предложений о названиях, предложенных в том числе и представителями поэзии. Но все прочие названия были отвергнуты, и для названия было взято имя единственного сына Генри Форда – Эдзела.

Датой запуска автомобиля в продажу являлось 4 сентября 1957 года. Мероприятия старта продаж прошли с большой помпой. В первый же день было продано и получено заказов на 65 тысяч автомобилей. Но, к сожалению для компании, это был только один день. В дальнейшем ситуация значительно ухудшилась. Хотя салоны посетило около двух миллионов человек, покупать автомобиль стали далеко не все. К началу 1958 года фирма была вынуждена закрыть дилерскую сеть по продаже «Эдзел», а в ноябре 1959 года автомобиль был вообще снят с производства.

В чем же причина провала? Многим не понравился дизайн предложенной новинки. При сравнении передней и задней частей автомобиля создавалось стойкое ощущение, что над ними трудились разные группы дизайнеров. По какой-то причине капот и решетка радиатора были выполнены в вертикальном направлении, а задняя часть – в горизонтальном. Да и довольно экстравагантный вид решетки радиатора давал повод для насмешек. Также многие покупатели оказались обмануты в своих ожиданиях. Ведь корпорацией «Форд» автомобиль рекламировался как абсолютная новинка, а по мнению людей они получили очередной автомобиль среднего класса, то есть ничего нового или ошеломляющего они не получили. Кроме того, «Форд» прогорел на самых банальных вещах. Торопясь вывести автомобиль на рынок, был ослаблен контроль за качеством выпускаемой продукции, в итоге многие автомобили оказались с браком, что вызвало еще большую желчь у покупателей.

Просчитались в компании и со временем выпуска «Эдзел». 1957 год в американской экономике ознаменовался началом глубокого спада, когда люди стали переходить на более дешевые автомобили, те же фольксвагены. Сверкающая хромом автомашина «Эдзел» ничего кроме недовольства вызвать не могла. Но что странно, предварительные маркетинговые исследования не показали никакой угрозы, и во многом благодаря этим исследованиям фирма и решила начать производство автомобиля.

Пример «Эдзела» наглядно показывает важность удачного выбора времени выхода на рынок нового товара и необходимость тщательного планирования. Будь специалисты компании «Форд» более прозорливыми и осторожными, удалось бы избежать убытков в 350 миллионов долларов.






Автор Admin Кредитный калькулятор 547

 Оформить микрокредит онлайн за 15 минут! Микрокредит от ведущей микрокредитной организации Манимен - до 50 тысяч рублей, на срок от 5 до 30 дней, от 1,8% в день, получение денег онлайн, на банковскую карту, банковский счет, qiwi ли бо через системы денежных переводов!

Похожие материалы:

Выгодные кредиты

Ренессанс Кредит

Кредит на 5 лет до 700 тысяч рублей. Ставка от 12,9% годовых! Всего по двум документам, решение через 10 минут!

Микрокредит за 10 мин.!

Удобный и быстрый кредит от 3 до 30 тыс. рублей на до 60 дней, деньги с доставкой на дом!

Микрокредиты MoneyMan

Небольшой кредит "до зарплаты" - до 50 тысяч рублей на срок до 18 недель. Ставка - от 0,59% в день!


Комментарии пользователей:

ОтменитьДобавить комментарий

*Администрация сайта не несет ответственность за достоверность и правдивость комментариев пользователей,также мнение Администрации сайта может не совпадать с комментариями пользователей.


Банковские продукты онлайн

Вклады

Десятки предложений по вкладам от лучших банков России..

Подробнее

Кредитные карты

Лучшие предложения по кредитным картам от российских банков..

Подробнее

Кредиты

Выгодные потребительские кредиты от надежных банков..

Подробнее

Микрокредиты

Подборка актуальных предложений по микрокредитованию..

Подробнее

Главное сегодня:

Новости

Последние комментарии

    Eugenemus 03 Sep 2020 в 03:01 #
    Best lolita2
    ######## FREE #########
    ULTIMATE РТНС COLLECTION
    NO PAY, PREMIUM or PAYLINK
    DOWNLOAD ALL СР FOR FREE
    =======================
    Description:-> gg.gg/lua7w
    =======================
    Webcams РТНС 1999-2020 FULL
    STICKAM, Skype, video_mail_ru
    Omegle, Vichatter, Interia_pl
    BlogTV, Online_ru, murclub_ru
    =======================
    Complete series LS, BD, YWM
    Sibirian Mouse, St. Peterburg
    Moscow, Liluplanet, Kids Box
    Fattman, Falkovideo, Bibigon
    Paradise Birds, GoldbergVideo
    Fantasia Models, Cat Goddess
    Valya and Irisa, Tropical Cuties
    Deadpixel, PZ-magazine, BabyJ
    Home Made Model (HMM)
    =======================
    Gay рthс collection: Luto
    Blue Orchid, PJK, KDV, RBV
    =======================
    Nudism: Naturism in Russia
    Helios Natura, Holy Nature
    Naturist Freedom, Eurovid
    =======================
    ALL studio collection: from
    Acrobatic Nymрhеts to Your
    Lоlitаs (more 100 studios)
    =======================
    Collection european, asian,
    latin and ebony girls (all
    the Internet video) > 4Tb
    =======================
    Rurikon Lоli library 171.4Gb
    manga, game, anime, 3D
    =======================
    This and much more here:
    or --> gg.gg/luauj
    or --> xtl.jp/?bl
    or --> xor.tw/4pt0y
    or --> v.ht/Xy1Di
    or --> cutt.us/FRZnG
    or --> gg.gg/fzk4d
    or --> v.ht/5lS5
    or --> xtl.jp/?cl
    or --> gg.gg/fzl0u
    ######## FREE #########
    -----------------
    -----------------xr2
    KsuBah 18 Aug 2020 в 03:43 #
    Ваше мнение
    Победили ли мы заразу короновирусную?
    MixPah 08 Aug 2020 в 07:20 #
    Thank you very much for the invitation
    Thank you very much for the invitation :). Best wishes.
    PS: How are you? I am from France :)

Публикации



Карта Тинькофф - кэшбэк в Алиэкспресс

В статье поговорим о преимуществах и недостатках карты Тинькофф -с кэшбэком в Алиэкспресс. Условия по кредитной и дебетовой карты AliExpress, как использовать с выгодой



Как я брал займ в MoneyMan: личный опыт

В статье рассказывается о личном опыте оформления микрокредита в компании MoneyMan, обзор условий, подробное описание кредитных продуктов. Расскажем о бонусах, уровнях



Займы наличными - как и где, получить денежную помощь

Что такое МФО и как оформить микрозайм, условия получения и как получить микрокредит через интернет